2023.2.22

【最新】シンガポールのEC（通販）！市場規模や成長率は？人気ECサイト9選

シンガポールはEC（通販）大国であり、多くの国民がインターネットによる買い物を日常的に行っています。さらに、EC市場は近隣の東南アジア各国とも連携しています。今後も成長が見込まれるシンガポールのEC市場についてご紹介します。

シンガポールのEC市場

シンガポールにおけるEC市場は、過去20年間で成長した業界のひとつに挙げられます。

2020年4月にコロナ禍で厳しいロックダウン政策が行われた際にも、インターネット利用者がパソコンやスマートフォンを利用してさまざまな商品を購入する動きが加速し、シンガポールのEC市場は大きく拡大しました。

また、シンガポールは東南アジアのEC市場におけるハブの役割も担っており、越境EC市場を含めた動向には今後も注目が集まることでしょう。

シンガポールの現在のEC市場についてまとめました。

シンガポールのインターネット普及率

2022年1月時点でのインターネットの普及率は総人口の92.0％です。また、2022年1月のシンガポールのモバイル接続は総人口の147％にも上ります。これらのデータを鑑みると、スマートフォンを使ったECサイトの利用が多いと考えられます。さらに、ソーシャルメディアユーザー数は総人口の89.5％に相当します。

今後も、スマートフォンユーザー向けに、SNSなどを使った情報発信と連携したさらなるEC市場の発展が見込まれます。

※出典：DIGITAL 2022: SINGAPORE

シンガポールのEC市場規模と成長率

インターネット普及率の高い東南アジアでは、EC市場が急速に成長しています。この中でもシンガポールはECによる流通が特に多い国です。シンガポールのEC市場の売上は2022年には約72億米ドル、2025年には約114億米ドル以上（日本円で約1兆1400億円、2022年4月24日為替レート）になると予測されています。

出典：市場統計サイトStatista

コロナ禍であることに加え、一年中、高温多湿な気候で自家用車の台数が制限されているためインターネットネットショッピングはとても便利です。その点も、ニーズが高まる一因となっています。また、クレジットカードの普及率や利用率も高く、EC市場が伸びる要素が揃っています。

また、海外資本が入った越境EC企業が参入し、急成長を遂げていることも特徴的です。国土が狭くもともと隣接する国に買い物に行く習慣があったことも、越境ECに対する敷居を低くする要因にもなっているようです。

現に、シンガポールのEC市場の成長は著しく、2022年度の成長率は36.0％で世界1位になる見通しです（出典：日本政策金融公庫／Statista）

また、シンガポールにおけるインターネット利用者のうち、「少なくとも1回はオンラインショッピングをした経験がある」と回答したのは97％にも上ります。（出典：日本政策金融公庫／ e-conomy2021 google, TEMASEK,BAIN&COMPANY）

すでにシンガポールは東南アジアで最もEC市場に対して設備が整った国としての地位を確立しており、越境ECも含め、今後も東南アジアのECビジネスを牽引していくことでしょう

出典：市場統計サイトStatista

シンガポールの人口約592万人（2022年1月時点）に対し、約330万人のEC利用者がおり（2021年12月）、2025年には利用者が約410万人に達すると見られています。ユーザー数は8年連続で増加すると予想されています。

すでにシンガポールは東南アジアで最もEC市場に対して設備が整った国としての地位を確立しており、今後も東南アジアのECビジネスをけん引して行くことでしょう。

ECの商品カテゴリーランキング

シンガポールにおけるECの商品カテゴリーランキング　
2022年2月（月次）

ランキング	カテゴリー
1位	電子機器
2位	服
3位	家具
4位	美容・パーソナルケア用品
5位	おもちゃ・DIY用品
6位	飲料
7位	食品
8位	USBメモリー・DVD・ブルーレイディスクなど

出典：slideshare.net

1位に電子機器、3位家具と、自宅まで配送が必要な商品が人気を集めています。コロナ禍の巣ごもりり需要が関係しているのかもしれません。また、2位にファッション、4位に美容・スキンケア用品がランクインしており、女性のユーザーが多い傾向にあるのではないかと予想されます。

ECサイトアクセス数ランキング

シンガポールにおけるECサイトアクセス数順位
2021年第2四半期（月次） ※アクセス数単位：百万回　

ランキング	ECサイト名	アクセス数
1位	Shopee	10.9
2位	Lazada	8.6
3位	Qoo10	7.4
4位	Amazon.sg	3.7
5位	EZBuy	1.7

出典：Heysara.sg, Statistics on E-Commerce Landscape in Singapore (Updated 2021)

シンガポールのEC市場は、ShopeeやLazadaといった東南アジアを拠点とするプラットフォームの人気が高く、シェアを握っていることが伺えます。

決済方法・物流事情

シンガポールではクレジットカードの普及率は高く、ECショッピング時の決済方法はクレジットカード決済に加え、PayPalも多く利用されています。デビットカードや銀行振り込み、代金引換や小切手等、さまざまな決済方法で買い物ができます。

物流の整備については今後の課題のひとつであり、EC市場の拡大による荷物量に対応すべく、物流の効率化が求められています。ECサイトによっては自社倉庫の活用や独自の流通網によりスムーズな配達を実現しつつあるようです。